我国高端卫浴市场上演“三雄争霸”

　　近年来，随着居民节水意识的不断提高，节水器具在市场上很受欢迎。但随着去年5月1日由国家质检总局和国家标准委联合发布《卫生陶瓷》国家标准的正式实施，使得卫浴行业洗牌加剧。

　　记者从近日举行的乐伊品牌战略发展研讨会上了解到，目前我国卫浴行业中，高端市场几乎尽是海外品牌，在中低端市场则有3000来家本土品牌，其中规模较大的大约为50至100家，其他都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新国标中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。

　　这种情况下，一些企业在产品的宣传上不惜忽悠消费者来制造卖点。比如关于双键坐便器的问题。据中国陶瓷工业协会荣誉会员、德国乐伊品牌发言人李兆峰介绍，双键的设计来源于欧洲，它是针对冲落式冲水模式设计的，这种坐便器的用水量为6升和9升，而不是3升和6升。目前，我国卫浴行业在冲水模式上基本以虹吸技术为主，这种模式下，要产生虹吸效果，所需要的用水量为6升，这一技术瓶颈当前仍无法突破。6升/9升的双键坐便器，被宣传成了3升/6升的“节水先锋”，就是利用当前节水这一热门概念，制造卖点。

　　来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升，在同行业中遥遥领先。乐伊所生产的坐便器用水量全部低于6升，被认定为节水产品。因此，乐伊已经完全具备与国际著名品牌科勒、TOTO竞争的实力，科勒、TOTO把持高端卫浴市场的格局正在改变。

　　业内资深人士认为，从目前的格局来看，科勒、TOTO、乐伊之间技术创新的竞争日趋激烈，“三雄争霸”的格局初现端倪。乐伊将在节水、自动感应及釉面耐磨度等方面与科勒、TOTO等展开激烈的技术竞赛。此外，产品的技术创新更有向中低端卫浴市场蔓延之势。在这种情况下，我国一些中小卫浴企业，应早日找准市场定位，修正自己的竞争策略，努力创新，提升技术和产品质量。

　　我国卫浴市场增长潜力巨大。据专家预计，今年我国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年，中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件。中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

　　　编辑：邹喜英