歌舞升平的背后 警惕国内卫浴出口成瓷砖第二

 [提要]与瓷砖频繁遭遇反倾销调查或被课以重关税相比，国内卫浴产品在国际市场上的销售目前看来是高歌猛进、风光无限，尚未有遭遇贸易壁垒的迹象。但在这歌舞升平的背后，瓷砖所遭遇的国际化门槛之鉴，预示着卫浴企业的未来出口之路也不会一路平坦。　　

与瓷砖频繁遭遇反倾销调查或被课以重关税相比，国内卫浴产品在国际市场上的销售目前看来是高歌猛进、风光无限，尚未有遭遇贸易壁垒的迹象。但在这歌舞升平的背后，瓷砖所遭遇的国际化门槛之鉴，预示着卫浴企业的未来出口之路也不会一路平坦。

国内卫浴目前在国际市场上畅通无阻，一方面得益于中国卫浴在国际市场上尚为“人微言轻”，其分量不足以撼动当地生产企业，不会象陶瓷如雪片般飞去后即“秋风扫落叶”般“打击一大片”，让当地企业“动容”。一方面得益于国际市场上卫浴的贸易氛围似乎更为开放。如目前一些国际卫浴品牌，其在国际市场上的专卖店数量之多，可以与肯德基等媲美。再放眼国内市场，TOTO、科勒等国际大品牌多年前已风行“长城内外”，并将“雪球”越滚越大。其实这些大品牌在国际市场上行销无阻的客观事实，也无形中为国内卫浴品牌走向国际市场筑起了一道保护墙。

但这些都不足以说明国内卫浴产品在国际市场上可以高枕无忧，不会遭遇各种贸易保护壁垒的打击。有资料显示，由于中国卫浴具有非常高的性价比优势，目前受到国际市场的普遍欢迎，销量呈直线上升之势。同时由于受市场热销的吸引，目前国内市场上卫浴生产企业总量也正急速增长，而大多也纷纷将眼光瞄准国际市场。作为国内陶瓷出口窗口的中国陶瓷城内卫浴品牌越来越多就是最好的例证。但危险的是，部分卫浴产品开始以价格战作为开拓国际市场的工具，甚至以牺牲产品本身的技术安全质量为代价，以获得低价行销的本钱。这些行为都让“中国卫浴”在国际市场上的形象与声誉开始受损。

今年6月，各个媒体纷纷以《中国陶瓷在印度市场“翻身无望》为题报道了“印度当地陶瓷企业掀起反倾销‘日落复审’，企图再度将中国陶瓷挡在门外”的消息。众所周知，由于印度对中国陶瓷征收高达300%以上的反倾销税，结果导致了目前中国陶瓷在印度市场上几乎全军覆没。而其中的始作佣者，自然是中国陶瓷的无序竞争与低价格行销。其中更重要的是，面对对方的反倾销动作，不少陶瓷企业竟然未有任何反应，让“团体”的力量陷入一片苍白。

面对卫浴产品在国际市场上不断崛起的事实，为避免重走瓷砖的国际化老路，显然需要建立相关的行业标准与准入门槛，从技术等多个方面对国内卫浴企业加强“教育”。另一方面也需要发挥团体的力量，一起化解国际市场上的各种风险。近日佛山卫浴专业委员会声言将制定行业准入标准，加强行业自律，维护自身“区域品牌”形象的做法确实值得称道。尤其是该协会未雨绸缪，通过各种形式加强行业凝聚力来抵御国际市场风险的规划，对目前蓬勃发展的“佛山卫浴”来说，自然不啻是一种福音。