末日盘点-2012年陶瓷卫浴行业十大新闻 电子商务研究中心 | 行业会展网 | 小生意 | 比购宝 | 国贸通 | 生意社 | 生意宝
一年又一年,2012终于来了,又终于马上要走了。玛雅人口中的末日之年刚好也是陶瓷行业史上最艰难的一年,这一年国家对企业环保要求加重,印尼等国家继续对我国陶瓷反倾销等因素继续影响陶瓷行业,这一年业内普遍开窑晚停窑早,还有陶瓷厂老板很有先见之明地在年初就举家跑路逃避末日。
但纵然这样,各种行业展会依然欣然举办,上海厨卫展依然看点频出,在意大利博洛尼亚展中国陶企数量也取得历史突破,有的企业在国外寻找新的机遇,有的企业在电商等多渠道上面取得跨越……
2012年,是陶瓷行业艰辛但不断提升的这一年,在这里,腾讯网亚太家居为您盘点今年最具代表性的几个新闻,让我们看看陶瓷人,如果走过“末日”,迎接新生。
一、国务院印发《国家环境保护“十二五”规划》
2012年1月1日起,更为严格的《陶瓷工业污染物排放标准》限值开始执行。标准规定:建筑陶瓷抛光类单位产品基准排水量限值为0.3,非抛光类为0.1,卫生陶瓷4.0,特种陶瓷1.0。现有企业执行的大气污染物排放浓度限值水煤浆二氧化硫为300,颗粒物为50。专家预计,如果严格按照《规范》的标准来执行,国内预计将有超过10%左右的中小陶瓷企业被淘汰。
点评:对于地方经济而言,陶瓷产业可能占据着GDP的多数份额,同时作为资源导向型的它也是解决就业的良好平台,但是其本身三高一低高耗能、高污染、高耗资源及低产出却一直为人所诟病。在2012年市场需求较弱的情况下,国家对环保要求继续加压,对不少中小陶企来说算是雪上加霜。
二、欠债3.2亿元陶瓷厂老板跑路海外
新年伊始,清远市新陶星陶瓷有限公司老板张旋惠因欠债3.2亿,在2月7日举家跑路到加拿大,该事件成为2012年开年行业最为关注的事件。企业之前砖坯销售渠道是针对私抛厂,后改为仿古砖、木纹砖,该两产品更多需要接受终端的考验,这对无品牌、无渠道的新陶星而言,这种决策无疑是错误的,加上生产并不稳定,使得新陶新深陷危机。
点评:陶瓷行业再不是当年那么好过,在洗牌之年必将有大部分竞争力弱的企业倒掉。这个事件也让不少私抛厂以及中小企业敲响警钟,应该如何巩固渠道、对企业产品转型升级,关系到企业长远的发展。

三、印尼对华瓷砖反倾销
中国陶瓷业继2011年接连遭遇五次大的反倾销“寒流”之后,2012年2月又迎来新的夹击:印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁前披露,并拟对上述产品征收87%的反倾销税。据了解,中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家,陶瓷业堪称其中的“重灾区”。【详细】
点评:印尼反倾销税率高达87%,如果很多新兴市场也跟着“有样学样”,对中国陶瓷产业发展将带来不利影响。对于国内企业来说,调整国内国外市场比例,提升自身产品附加值才是持续有效的方法。而对于受反倾销影响的企业来说,积极应诉维护中国陶瓷餐具正当权益仍是当务之急。真正走向国际化。
四、第17届中国国际厨卫设施展览会开幕
5月23日到26日,第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海国际博览中心盛大举行。近4000家国内外知名企业参加,节水、科技成为本届展会的最大特色。对于剩者为王的2012年,品牌有没有亮相、以什么样的形象亮相厨卫展对经销商的意义深远。厨卫展囊括“卫浴”、“龙头五金”、“集成吊顶”、“厨卫与电器”及“淋浴房和浴室柜”等版块,亮相品牌纷纷推出智能、科技、人性化及概念性新品,力促行业迈向一体化、系统化与集成化的发展轨道。
点评:尽管每年都会有企业因为效果不佳、成本太高等原因离开上海厨卫展舞台,但始终影响不到这个国际展会的风采。对于大部分经销商和从业者来说,上海厨卫展依然是目前国内规模最大型信息最集中的展会,一两天的展会可以看尽未来行业走向。
五、南安水暖进军陶瓷产业
今年6月份,辉煌水暖首条自主研发的7种釉色的陶瓷生产线,即将投产;申鹭达也将在今年投资6个亿,建设2条陶瓷生产线,年产量预计达130万件;据不完全统计,在这一轮的扩产浪潮中,新开的陶瓷生产线总投资额达到数十亿元。2011年9月6日,中宇卫生陶瓷工业园的第一条隧道窑正式点火投产。【详细】
点评:一边说产能过剩,一边在扩建生产线,市场还很大,看你怎么挖。为了实现千亿产业计划,南安企业近几年在陶瓷生产线总投资金额达到数十几亿。据了解,目前整体厨卫中的瓷砖、淋浴房、水龙头、陶瓷洁具等产品南安都已经有企业在生产,所以实现千亿产业计划应该不是困难的事情。
六、水龙头被检含铅危害不亚于“三聚氰胺”
7月23日,央视新闻播出了《水龙头比较测试近四成不合格》的新闻。报道称,近日北京市消费者协会从各大型建材市场、水暖批发市场及建材超市随机购买了50家企业生产的50件水龙头样品,并送至国家建材检验中心,对包括安全、卫生、节水在内的共9项指标进行了测试。结果显示,34%的水龙头未能达到国家标准要求,不少知名品牌也榜上有名。 【详细】
点评:卫浴行业出现食品问题!陶瓷卫浴行业已不是只管“拉撒”的行业了,企业还一味以低成本、低附加值的操作模式想赚块钱的话,恐怕会吃不了兜着走,具体案例可参看三聚氰胺与地沟油。而这个新闻也让不少坚持原则的良心企业行为受到人们的赞赏。
七、佛山陶协倾力打造泰国陶瓷工业园
9月4日,2012年佛山市陶瓷行业协会理事、常务理事暨会员代表大会隆重举行。在会上,确定在泰国查春宵(北柳)府国道16-17公里处的7000亩土地上建陶瓷工业园,计划总投资约50亿人民币,届时将建立50条生产线,其中包括有仿古砖、抛光砖、卫生洁具等建陶企业,以及化工色釉料、原辅材料等配套企业。“东盟制造”成为不少陶瓷企业降低成本,规避反倾销的新途径。
点评:在国外建厂容易,但如何适应国外企业管理文化更是关键。东盟制造让不少业内人士看到了企业走向国际化的新路子,但冷静思考我们不缺并购国外企业的资金实力,缺的是国际管理人才,在这方面的步伐企业还是谨慎为妙。

八、博洛尼亚陶瓷展的突破中国三陶企亮相
享誉全球的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE)于当地时间9月25日在意大利博洛尼亚国际展览中心正式开幕。今年,中国正式参展企业数量取得历史性突破,除鹰牌陶瓷外,斯米克和信益陶瓷均获得参会资格,三家中国陶瓷品牌在世界的舞台上共同展现中国制造形象。【详细】
点评:作为陶瓷生产大国,十四年来就只有鹰牌有资格参加国际展会,今年新增两家可以说是一个振奋人心突破。但作为世界陶瓷产量最大的国家来说,仅仅三家企业还远远不能展示我们国际新形象。这些,需要陶瓷从业者共同努力,坚持创新,走向国际。
九、双十一卫浴电商交易破四亿
数据显示,双十一活动当日,卫浴用品成交总金额达419316508元,卫浴五金配件增幅最大,超平时29倍。此次活动,共有15家企业成交额超过百万,九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列卫浴品牌成交金额排名前十。其中,九牧以29182522元的成交金额名列第一;科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列第二至第十名。
点评:双十一当天不少卫浴二线品牌销量超过一线品牌,体现了当前卫浴行业线上线下排名的一些差异,这个差异或将促进卫浴行业电子商务进程。对于不少卫浴企业来说,电商项目已经成为2012年关键工作之一,明年或将迎来新一轮电商洗牌年。

十、11月出现大规模停窑
今年年中6月份,山东淄博、四川夹江便有一批企业为消化库存及规避风险,停掉一部分窑炉。一部分停窑企业对窑炉进行及时改造,改产其他高附加值的产品,有更大部分6月份停掉的窑线在此之后就没有重开。
专家分析,而从10月份开始正在全国蔓延的停窑大潮,大概会发生是10、11月份之间。而估计最抗压的企业将会坚持到元旦前后也会陆续停窑。换句话说,大部分企业估计在11月左右都会关停窑线。全年减产大概会达25%~30%,减产四分之一到三成。
点评:弱需求与大库存的矛盾导致企业纷纷忍受不住资金压力选择停窑,今年冬天将会很漫长。谢岳荣就提出,应该协调市场需求与生产之间的关系,麻木生产,然后低价促销不利于行业良性发展。