2017年卫浴行业热门事件聚焦——中国卫浴网

  2017年,是卫浴行业热闹非凡的一年。随着国家“中国制造”、“大众创新”、“一带一路”等政策的颁布与实施,卫浴企业也在智能、定制等领域频频亮相。

环保风暴

环保局长督战 多家卫浴企业关停   2月15日起,由环境保护局局长陈吉宁和三位副部长牵头的54个督查小组陆续进驻18个城市,开展为期一个月的空气质量专项督查工作,包括卫浴在内的数千家企业作坊等被强制关停。
  南安出炉《陶瓷行业综合整治方案》
  3月,南安市出炉《陶瓷行业综合整治方案》,按照国家《陶瓷工业污染物排放标准》及污染物排放控制要求,所有企业排放的污染物均需达到标准,逾期未达标的将依法责令停产整改、立案查处。截止4月中旬,南安已取缔小铸造、土炼铝(锌、铜)和废塑料厂500家企业。
  广东省级层面最大规模环保专项督查启动 卫浴再迎“大考”
  5月27日,广东省环境保护厅召开全省视频会议,对督查工作进行全面动员部署。将从全省调集约2000名环境执法人员,进驻9市,开展为期9个月、18轮次的大气和水污染防治专项督查,广东卫浴企业将再次迎来环保“大考”。

涨价潮

继2016年末原材料大幅上涨及环保严打洗牌,2017年初,卫浴及原料企业遭受环保压力,部分面临停产危机,纷纷开启涨价模式。截至6月底,卫浴五金涨价幅度达到20%-40%。
  运输费、人工费上涨 企业“亚历山大”
  自去年以来,“921高速限载”规定的出台导致卫浴企业运输成本上涨35%之多,加上行业工艺升级和材料升级,以及企业用人成本增长10%带来的压力,很多卫浴企业纷纷表示“亚历山大”。
  原材料价格集体上涨 多家企业断货
  6月,受国内外局势影响,卫浴行业所需原材料价格集体上涨。其中原纸价格多轮上涨,多家企业断货7-14个工作日,不锈钢暴涨800,氧化锌价格涨近5000元/吨。国内卫浴及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮,电镀单价上涨幅度达到20%。

质检和打假

质检总局抽查 水龙头不合格产品检出率达18%
  1月,国家质检总局抽查了13个省(市)200家企业生产的200批次陶瓷片密封水嘴产品,经检验,36家企业生产的36批次产品不合格,不合格产品检出率为18%。   电子商务智能马桶盖国抽 不合格产品检出率达50%
  4月20日,质检总局官网通报2016年电子商务智能马桶盖产品质量国家监督专项抽查情况,抽查的29家企业生产的30批次产品,不合格产品检出率为50%。
  多起卫浴制假窝点被查
  上半年,由于企业及各地警方的努力,卫浴打假成绩显著。2月-6月,先后有“TOTO”“JOMOO九牧”“恒洁”“箭牌”“法恩莎”“中宇”“马可波罗”“东鹏洁具”等制假窝点被查处。

上市与重组

惠达卫浴上市
  4月5日,惠达卫浴(证券代码:603385)在上海证券交易所正式鸣锣上市,成为卫浴行业首家登陆A股主板的卫浴企业。
  朗爵收购中宇实现双品牌运作
  5月23日,厦门朗爵厨卫有限公司重组中宇成功,开启“中宇(joyou)& 朗爵(Longgem)”的双品牌运营模式。
  帝王洁具收购欧神诺股权将完成
  6月7日,帝王洁具对外公布称,拟以196,773.89万元的价格向欧神诺52名股东发行股份及支付现金购买其合计持有的欧神诺98.39%的股权,本次交易构成重大资产重组,但不构成借壳上市。

一带一路

2017年,国内掀起一带一路”热潮,各行各业乘着“一带一路”国家政策的东风驶入发展的快车道。对卫浴行业而言,“一带一路”也提供了新的发展契机。走出国门,去国际市场分一杯羹,不仅是中国民族品牌强大光环下的亮相,更可以跳出国内品牌繁多竞争激烈大环境,获得更广阔的发展空间。根据《2016-2021年中国卫浴行业市场需求与投资咨询报告》统计显示,目前我国已经成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国。今年前7个月,我国卫浴行业对其他金砖国家出口贸易额为585.44万美元。
  “一带一路”建设的实施是一个长期的系统工程,其涉及范围之大、地域跨度之广、建设周期之长是前所未有的。对于卫浴企业而言,要把握住历史机遇就要在转型升级上下功夫,练好内功再上战场才能立于不败之地。

卫浴电商

6·18厨卫行业实现200%增长
     2017天猫6·18年中大促,厨卫行业在体量较大的基础上实现200%增长,其中,浴室柜、智能马桶一体机、智能盖板增长率超过300%。九牧稳坐行业第一宝座,航标、伊奈等品牌表现抢眼。
     伊奈与天猫达成战略合作
  5月30日,伊奈与天猫达成“独家战略合作”。宣告了“互联网+卫浴”的全新零售模式形成,伊奈全新商业模式打造的“一站式”服务模式,也帮助代理商带来大幅度零售销售的业绩和零售运营的效率。
  欧路莎与京东达成战略合作
  2017上海厨卫展期间,京东欧路莎战略合作签约仪式在欧路莎展位举行。此次签约,标志着欧路莎成为第一家入驻京东仓的智能马桶品牌,对于欧路莎开启智能互联网时代以及消费市场扩张具有重大意义。
  就马桶总体在线销售情况看,8月份销售额超过2亿元,淘宝,天猫,京东基本三分天下的格局。主要的线上品牌包括,箭牌,九牧,TOTO,科勒,津上,等。其中,智能马桶的销售额占比已达到41%。

新零售

新零售趋势下 洁具实体店如何迎“春天”
  在去年的云栖大会上,马云曾发布演讲表示未来“电子商务”将消失,而“新零售”这个概念也被正式推出。在洁具行业,转型电商与实体店经营的矛盾迟迟得不到解决,当下,随着新零售趋势的开启,洁具企业又将迎来新的机遇。
  线上线下完美结合 卫浴企业玩转新零售
  很多人都认为网购和实体店是相互排斥的关系,其实不是。就拿卫浴产品来说,线上产品资源丰富、分类清晰,但没法亲身体验;线下可以亲身体验,但很多卫浴品牌的价格不如网上实惠,因此很多人会陷入两难的选择之中。而“新零售”模式的提出,就消除了线上线下的这种隔阂。
  通过线上平台吸引消费者,然后指引消费者到附近的门店亲自体验,达成交易,再把销量和评论等数据传送到线上,吸引线上的消费者持续到店浏览,由此形成一个良好的循环。
  “新零售”对用户来说是一场消费变革,对于卫浴企业来说也是一场营销革命。对卫浴企业来说,积极拥抱互联网,才能赢得更长远的发展。
  卫浴企业如何抢占“新零售”先机
  首先,产品“年轻化”,相当一部分品牌在做线上产品推广时,通常会选择更加年轻化且具较高性价比的产品。这是根据大型商城所构成的消费群体而定的,在购物网站选购卫浴的消费者多为中青年,他们有着更为年轻态的审美,并侧重考虑性价比的高低。
  其次,与互联网家装合作凸显价值,越来越多的企业开始进入整体家居行业,作为一个全新的业态组合,有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下,整体卫浴将走向一个快车道。
  最后,节能环保永远是卫浴洁具行业不变的主题。随着人们生死水平的进步,更多的人开端关注安康,节能环保逐步成为整个行业的重要卖点。许多品牌的卫浴五金配件除了在设计作风上追求时兴变化外,更注重了产品节能环保的适用性。

行业视点

从B2B到B2C整体卫浴迎装配式建筑“东风”
  卫浴,是这个世界上使用最频繁,人们关注度非常高的家装产品之一,甚至日本作家“河童妹尾”还专门写了一本《窥视厕所,图文并茂的讲解品评名人家的厕所以及卫浴产品,并以这个关键场所的特色来判断家庭生活的品质。
  整装卫浴洁具行业将迎来爆发式增长
  卫浴,是这个世界上使用最频繁,人们关注度非常高的家装产品之一,甚至日本作家“河童妹尾”还专门写了一本《窥视厕所》,图文并茂的讲解品评名人家的厕所以及卫浴产品,并以这个关键场所的特色来判断家庭生活的品质。
  行业视点:个性化卫浴将走红市场
  如今,卫浴间已成了我们家居装修的重点。走进家居建材超市,人们惊奇地发现:以往简单的马桶、浴缸、龙头,如今都“变身”成为造型各异、功能多样的新型产品,智能化、人性化、艺术化、节能环保的产品不断增多,成为家居建材行业的一个新亮点。
  全装修趋势下 瓷砖洁具市场或迎利好
  步入二十一世纪之后,科技与生活在飞速发展与提高,现代人对于生活的质感也在进入一个全新的要求中,如今人们对于城市的归属感无异于就是在生活的城市中“安根”,有了家也就有了根。

标准研讨

“卫生洁具”国家标准研讨会
  1月10日,由厦门惠尔洁卫浴科技有限公司、咸阳陶瓷研究设计院负责起草的《卫生洁具便器用除臭冲水装置》国家标准第二次工作会在厦门召开,意味着卫生洁具便器用除臭冲水装置标准将愈加规范,并推动卫生洁具便器的发展。
  《浴室柜》《智能水嘴》《浴缸》《卫浴配件》协会标准评审会
  5月18日,由中国建筑卫生陶瓷协会牵头组织的《浴室柜》《智能水嘴》《浴缸》《卫浴配件》协会标准评审会在台州召开。会议最终确定《智能水嘴》《浴缸》《卫浴配件》三个协会标准通过专家评审,《浴室柜》标准通过预评审。
  智能坐便器及关键零部件标准与技术国际研讨会
  6月27日,智能坐便器及关键零部件标准与技术国际研讨会在台州举办,会上发布了PT62947智能坐便器性能测试方法国际标准起草进程,并报告年内将形成IEC/PT62947智能坐便器性能测试方法国际标准,在欧盟EN进行评选投票。

大牌动向

九牧引领泛家居布局千亿市场
  1月6日,以“匠心创变
迎战千亿”为主题的全球泛家居战略发布会暨匠心颁奖晚会在南安九牧智能工业园举办。会上,九牧董事长林孝发发布“九牧将引领泛家居迎战千亿”目标。
  上海恒洁大厦启用
  2月28日,“创质赢新”恒洁卫浴全新品牌形象新闻发布会暨恒洁大厦启用庆典在上海举行。恒洁卫浴上海总部的揭幕,是恒洁具有里程碑意义的新起点。
  和成授出大陆铜器五金生产和销售权
  4月7日,台湾和成卫浴宣布将大陆地区铜器五金类授权给路达集团和和成卫浴联合成立的优达(中国)有限公司,契约或承诺起迄日期(或解除日期)为2017年4月7日至2027年4月6日。
  Roca乐家全球第六家艺术廊落户北京
  5月,Roca乐家在全球的第六家艺术廊正式落户北京。北京艺术廊的开幕标志着中国是继西班牙之后同时拥有两个ROCA乐家艺术廊的国家,展现了Roca乐家对中国市场的重视和信心。
  多家卫浴企业入围中国500强品牌榜
  6月22日,由世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2017年中国500最具价值品牌榜。今年共有4家卫浴相关企业上榜,包括九牧、东鹏、惠达和法恩莎。其中九牧凭借178.36亿元的品牌价值,连续6年蝉联卫浴行业品牌价值第一。
近70件卫浴产品荣获iF设计奖
  2017年iF设计奖在3月公布全部获奖名单,本年度有近70件卫浴产品获奖,其中来自国内企业的有14件,海尔、九牧、西河卫浴、仕霖、志高洁具等均在获奖名单之列。
TOTO建泰国第二工厂
  4月,TOTO宣布在泰国建造第二个卫生陶瓷生产工厂。新工厂面积约68000平方米,年产能约42万件,建成后主要生产马桶、面盆等卫生陶瓷产品。新工厂已于2017年5月动工,预计2019年4月建成启用。
  科勒计划在全球9大城市开设体验中心
  6月,科勒宣布,到明年结束前,将在全球九大城市开设科勒体验中心(Kohler Experience Centers)。这九个城市包括纽约、伦敦、洛杉矶、新加坡、上海、香港、台北、曼谷和新德里。其中,位于纽约的科勒体验中心将于近期开业,该中心设有20个厨房及浴室体验区,将为客人提供完整的厨卫生活体验。

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